“容貌焦虑”频上热搜，麦吉丽不忘初心，传递“尽享素颜之美”！_保健_健康科普_健康

“容貌焦虑”最近频繁上热搜,或许很多女生都有这样的经历:对着镜子中的自己说过“我好丑”;不敢素颜出门,只有化了妆才会变自信;不能接受自己变丑,因为身材不够好而感到自卑……

在这个看脸的时代,很多人正在经历无法回避的问题——“容貌焦虑”!

“容貌焦虑”催生”颜值经济”

近些年来女神节、女王节、以及每年的双11节等电商节日层出不穷,这无不表示“她经济”,亦或者颜值经济正在崛起。颜值经济时代的崛起,女性的自我关爱意识愈发强烈,以女性为核心的消费趋势逐步形成。由于女性消费群体在化妆品选购上从来都不会有丝毫吝啬,因此诸多品牌纷纷将目光投放到美妆行业之中。

过去几年间,品牌们正不遗余力地“讨好”女性消费者。深刻的消费者洞察,让品牌成为她们中的一员,也自然而然的成为最懂她们的人,品牌逐步拥有替女性发声的权利,而同样的,粉丝也成为了品牌最忠诚的拥护者。

图:麦吉丽推出的COSMO时尚盛典×麦吉丽联名礼盒

颜值经济出现的不只是“爱美之心,人皆有之”,而是不断被细化的审美标准以及当下“容貌焦虑”催生的,女生需要不断的使自己变得看起来更加美丽,才能消除因对容貌不满意而产生的焦虑。而麦吉丽坚信,真实、自信才是该提倡的女性精神,正因如此,麦吉丽品牌早在创立之初,就将尽享素颜之美确定为品牌护肤理念,并始终通过研发生产优质产品来践行这一目标。

不忘初心,践行尽享素颜之美

“做好产品和讲好故事一样重要”麦吉丽品牌创始人在一次内部会议中这样说道。

在过去的几年里,麦吉丽始终将产品研发放在核心的位置, 尽管在营销方面做得可圈可点,引来行业竞相学习,但麦吉丽始终如一的在产品研发上加大投入,同时不忘初心,坚持传递素颜之美的护肤理念。

早在品牌创立之初,麦吉丽创始人郭苗发现,女性在面对肌肤问题时,更多的是倾向于用浓厚的彩妆去遮盖,而不是直视并积极有效的解决。麦吉丽提出尽享素颜之美,坚持专业、完美、高雅的品牌定位,旨在通过麦吉丽产品解决广大女性的肌肤问题,让每一位女性重拾素颜之美的自信。

图:麦吉丽倡导“尽享素颜之美”的护肤理念

内外兼修,麦吉丽将布局“内容产品”

如今,90后、95后等新兴人群已经成为化妆品消费的主力军,他们富有个性,敢于并乐于尝试新鲜事物,喜欢有创造力的产品,追求品质与颜值并存的好物。麦吉丽深入洞察年轻人喜好,紧跟化妆品消费升级趋势,契合品牌“尽享素颜之美”理念,结合当下消费者的喜好,形成独特的产品符号,着手布局带有内容化属性的产品。

图:2020年12月知名演员秦岚成为麦吉丽护肤代言人

在2020年,麦吉丽上新了美容蛋,基于对行业同质化竞争现状的精准洞察,麦吉丽将目光聚焦到当代女性身上,挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点,试图打造迎合女性消费群体需求的差异化美妆产品。现代女性更向往精致的生活方式,但日常时间碎片化,没有时间满足精致生活的方式,正是这一痛点的存在,有了麦吉丽美容蛋的问世,让“一键开启居家美容SPA“成为可能。也正是黑科技+极简护肤新方式让麦吉丽美容蛋一经上市,就迅速圈粉。

图:护肤黑科技麦吉丽【美容蛋】

在当今全民直播时代,各个行业、各个品牌都已经陆续出现了“流量焦虑症”,在流量高爆发的互联网时代,美妆行业似乎已经很难寻到一块流量洼地。麦吉丽深谙其中的道理,始终如一的坚持产品才是品牌的内核,将品牌的发展重心放在了产品研发之上。在此基础之上,通过市场消费者洞察,挖掘更受消费者喜欢的产品。

除了麦吉丽美容蛋深受市场喜爱,麦吉丽另一款产品也别有“小心思”,麦吉丽逆时光精华肌底液,采用5ml独立包装的形式,使“好物分享”从口碑传达变成了实物分享,更大的开扩了传播的场景。未来,麦吉丽还会持续推出新的具有内容属性的产品。

图:麦吉丽逆时光小银管采用5ml独立包装

品牌成长的根本是研发力

想要品牌时刻与时俱进,保持源源不断的创新能力与敏锐的消费者洞察能力十分重要。当今营销环境日益变化,回归本质,品牌成长的根本是研发实力。为此,麦吉丽积极布局投入从科研到生产,2019年3月,麦吉丽全新麦吉丽亚太研发中心在武汉正式投入使用,该中心占地2200平方,是严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室,这里有以日常化妆品分类的“护肤研发应用实验室”、“洗涤研发应用实验室”、“彩妆研发应用实验室”,还有分类更细化的安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试实验室等不同类别和功效的实验室。

“麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过进料检验(IQC)、物料全检、制程检验(IPQC)、成品检验(FQC)、出厂检验(OQC),及产品容器清洁、消毒多道工艺控制,产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关,来实现产品质量安全。不仅如此,生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准,对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。